Captivez vos contributeurs : l'art du storytelling dans une campagne de crowdfunding.
Captivez vos contributeurs : l'art du storytelling dans une campagne de crowdfunding.
Lancer une campagne de crowdfunding c'est bien plus qu'une simple collecte de fonds. C'est l'occasion de partager ton histoire et de créer une connexion émotionnelle avec tes contributeurs potentiels. Le storytelling est un atout MAJEUR pour engager et convaincre tes supporters dans ta campagne de financement participatif ! 😉
Une campagne de financement participatif ne se contente pas de collecter des fonds, mais raconte une histoire captivante pour engager et convaincre ses contributeurs potentiels. Le storytelling est l'atout majeur de cette campagne, permettant de créer une connexion émotionnelle avec le public. Mais c’est quoi le storytelling ?
"Le storytelling est une technique qui consiste à mettre un ou plusieurs récits, vrais ou les plus vraisemblables possibles de personnes morales ou physiques au service d'un objectif stratégique défini en amont, dans le but de capter l'attention ou d'emporter l'adhésion d'un auditoire." - Sébastien Durand, Le Storytelling, le guide pratique pour raconter efficacement votre marque.
CAPTER L’ATTENTION
Tout commence par la captation de l'attention des contributeurs potentiels grâce à une histoire engageante et intéressante dès le premier instant. L'histoire suscite de l'émotion chez les contributeurs, créant ainsi une connexion émotionnelle avec eux et avec le projet. L'enthousiasme, la curiosité, le plaisir sont autant d'émotions qui renforcent la relation entre les contributeurs et la campagne, les encourageant à s'impliquer davantage.
"Pour utiliser les bons mots, pensez à l’émotion que vous souhaitez faire passer ! Nous sommes plus réceptifs à un message émotionnel qu’à un message rationnel. Les neurosciences l’ont prouvé. Le storytelling c’est de l’émotion au service de la raison." - Katia Atmani
QUELLE EST TON HISTOIRE ?
Le cœur de cette campagne est l'histoire qu'elle raconte. Pourquoi a-t-elle été créée ? Quelles sont les motivations du porteur de projet ? Quels défis a-t-il dû surmonter ? Quel impact a-t-il déjà eu ou quel potentiel a-t-il ? En racontant cette histoire, le projet prend de la profondeur, permettant aux contributeurs de s'intéresser et de s'identifier à lui, dans le but de les inciter à soutenir la campagne.
CRÉER DE LA CRÉDIBILITÉ
Le storytelling est également utilisé pour renforcer la crédibilité de la campagne. Des informations sur le porteur de projet, ses motivations et son expertise dans le domaine sont partagées, rassurant ainsi les potentiels contributeurs sur la viabilité du projet et leur donnant confiance pour soutenir la campagne.
RACONTE UNE HISTOIRE QUI SUSCITE L’ENGAGEMENT
Mais le storytelling va bien au-delà de la simple narration d'une histoire captivante. Il a également le pouvoir d'encourager les contributeurs potentiels à s'engager activement dans la campagne. Lorsque l'histoire est partagée avec passion et émotion, elle suscite un sentiment d'appartenance chez les contributeurs, les incitant à s'impliquer de manière proactive et enthousiaste.
UN STORYTELLING SOUS DIFFÉRENTES FORMES
Le storytelling prend différentes formes dans les campagne. Des vidéos permettent de partager l'histoire du projet et de son créateur, des images illustrent l'évolution du projet, tandis que des textes donnent des détails et des anecdotes. Les personnages sont un élément clé de cette histoire, qu'il s'agisse du créateur du projet, de son équipe, de ses partenaires ou des bénéficiaires du projet. Les anecdotes, les témoignages et les exemples concrets rendent ces personnages réels et identifiables, créant ainsi une connexion émotionnelle avec le public.
L’AUTHENTICITÉ EST LA CLÉ
L'authenticité est primordiale dans ce storytelling. Les formulations commerciales sont évitées au profit d'un langage authentique et personnel. La transparence sur les motivations, les défis et les expériences du porteur de projet établit une relation de confiance avec le public, approfondissant ainsi la connexion émotionnelle.
La transparence est également essentielle dans le storytelling d'une campagne de crowdfunding. Les contributeurs apprécient d'avoir une vision claire des motivations du porteur de projet, des défis auxquels il fait face et de la manière dont les fonds seront utilisés. En partageant ces informations de manière transparente, le porteur de projet établit une relation de confiance avec le public, montrant qu'il est authentique et digne de confiance.
DONNE ENVIE DE SUIVRE TON HISTOIRE
Les appels à l'action résonnent avec passion dans le cœur des potentiels contributeurs, les incitant à s'impliquer activement dans la campagne. Pense à utiliser des appels à l’action CLAIRS et PERSUASIFS afin d’encourager tes potentiels contributeurs à soutenir ta campagne. Cela peut inclure des offres exclusives ou des avantages pour ceux qui soutiennent ton projet.
TRANSMET TON HISTOIRE
Chaque canal de communication doit être exploité pour raconter cette histoire passionnante et la partager avec le plus grand nombre. Chaque mot doit être choisi avec soin pour susciter des émotions, pour engager le lecteur, pour le transporter dans l'univers du projet et le captiver jusqu'à la dernière ligne.
Les contributeurs sont invités à partager l'histoire avec leur propre réseau, à la propager comme une flamme qui se propage, à en parler à leurs amis, leur famille, leurs collègues et leurs followers sur les réseaux sociaux. Ils deviennent ainsi les ambassadeurs de la campagne, portant haut et fort le message du projet et mobilisant leur propre communauté pour y contribuer.
"Le storytelling a tellement le vent en poupe qu’il est utilisé à toutes les sauces. Attention à sa traduction ! Il ne s’agit surtout pas de « raconter des histoires » avec la suspicion de duperie qui s’y rattache. On préfère les termes de « mise en récit » pour raconter, non pas des, mais UNE histoire, unique, vraie : la vôtre, celle de votre client, de votre produit… En s’inspirant de la structure des contes et des mythes fondateurs pour entraîner dans une « quête » avec des problèmes à résoudre, vents contraires, embûches surmontées… Bref, un univers empli d’émotions, loin de celui des bisounours, même si le récit finit bien." - La boite à outils - Écrire pour le web
QUELQUES EXEMPLES
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